Reino Unido se consolida como el principal mercado emisor de turistas extranjeros a la Región, con 338.422 visitantes hasta septiembre, un 14,3 por ciento más que en 2025, y un gasto de 451,9 millones de euros
La Región de Murcia refuerza su promoción turística internacional a través de la participación en la World Travel Market (WTM) de Londres. Durante la celebración de la feria, del 3 al 5 de noviembre, se ha dado a conocer la oferta turística regional ante los principales profesionales del sector, con especial atención al mercado británico y a las posibilidades que ofrece el destino para disfrutar de experiencias durante todo el año.
El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), Juan Francisco Martínez, destacó la importancia de esta cita, que es considerada como "una de las ferias de la industria turística más importantes del mundo y un espacio estratégico para establecer contactos comerciales, fortalecer las relaciones con los operadores del sector y generar nuevas oportunidades de negocio para las empresas turísticas regionales".
En este sentido, la delegación regional, integrada por representantes del Itrem y de las empresas Ugolf, Aurbus y Turismo WALA, contó en la feria con un mostrador propio dentro del espacio de Turespaña. Asimismo, durante los tres días, el Itrem mantuvo más de una treintena de reuniones comerciales con profesionales del sector.
Uno de los principales argumentos promocionales fue la conectividad del Aeropuerto Internacional Región de Murcia (AIRM), que durante la temporada de invierno 2026-2027 contará con 12 rutas distribuidas entre cinco países, 5 de las cuales operarán en Reino Unido (Londres Gatwick, Londres Stansted, Manchester, Birmingham y Bristol).
Además, de cara a 2027, está prevista la incorporación de dos nuevas conexiones internacionales con Liverpool y Ámsterdam, que ampliarán las posibilidades de acceso desde los mercados británico y neerlandés.
La delegación también puso en valor la diversidad de la oferta turística regional, que combina sol y playa, cultura, naturaleza, deporte, enogastronomía y bienestar, y que permite disfrutar de diferentes experiencias en una misma estancia.
La WTM, celebrada en el recinto ferial ExCeL London, reunió en esta edición a profesionales de más de 180 países y territorios; más de 4.000 empresas expositoras, y 5.500 compradores profesionales, registrándose una asistencia superior a las 46.000 personas.
Reino Unido, principal mercado emisor de turistas extranjeros
La presencia regional en Londres cobra especial relevancia por el peso del mercado británico en el turismo internacional de la Región de Murcia.
Según los últimos datos de la encuesta Frontur del Instituto Nacional de Estadística (INE), Reino Unido fue el principal mercado emisor de turistas extranjeros a la Región entre enero y septiembre de 2026, con 338.422 visitantes, lo que supone un crecimiento del 14,3 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior y representa el 31,5 por ciento del total de turistas internacionales recibidos.
Asimismo, según la encuesta Egatur, los visitantes procedentes de Reino Unido generaron durante los nueve primeros meses del año un gasto turístico de 451,9 millones de euros, equivalente al 31,2 por ciento del gasto total realizado por los turistas extranjeros en la Región.
Estos resultados refuerzan la importancia del mercado británico dentro de la estrategia de promoción internacional del Itrem, que a lo largo de 2026 ha desarrollado distintas actuaciones para aumentar la visibilidad de la Región y favorecer su comercialización.
Entre ellas destacan la participación en las dos ediciones de la Motorhome & Caravan Show de Birmingham, celebradas en febrero y octubre; un viaje de familiarización organizado en abril con Great Hotels of the World y la Oficina Española de Turismo en Londres; y una campaña de marketing en Skyscanner, desarrollada entre junio y agosto.
A estas iniciativas se suman asimismo dos viajes de prensa previstos para noviembre, dirigidos a los medios especializados Scubaverse y Outdoor Swimmer, con el objetivo de dar a conocer la oferta regional vinculada al turismo de buceo y a las actividades acuáticas.
